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報道 / 2017-11-02

目前vi設計國內外的情況

深圳vi設計


標志VI是一個企業的肉體意味和對外宣傳的媒介,而他的最終目的,直觀的說就是塑造品牌。中心競爭力不是技術、不是資金、不是人才,不是渠道,那麼跨國公司在中國神勇擴張最強悍的競爭力是什麼?我以為是品牌。中國著名籌劃專家陳放先生在(品牌學)外面寫道:①關于品牌的定義有多種,有的觀念以為:品牌就是牌子,商號、商標,而著名市場推廣專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌:“品牌是一種稱號、術語、標志、符號或圖案,或是他們的互相組合,用以辨認某個消費者或某群消費者的商品或效勞,并使之與竟爭對手的商品或效勞相區別”。


但我以為標志VI是企業文明的稀釋。是一個企業的肉體所在。是企業的有形資產。可以說這是標志VI的天職。從而我覺得標志VI設計也就是對企業文明用一種圖形言語將其概括,構成一種感官的圖形。這其中也包括一些客觀要素,像標志VI設計的原創性,藝術性與辨認性。但設計師往往過于客觀,過于注重方式美感,從而疏忽了企業文明外延,是標志VI成爲一個無血無肉毫無生氣的軀殼,成爲方式主義的犧牲品。所以企業文明外延孕育標志VI,標志VI塑造品牌,品牌培養企業。


方式美感是標志VI的重要要素,在經濟全球化的明天,我國的很多企業與國際接軌,很多名品牌企業間接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業最缺乏的才能,也是市場決戰中最重要的才能。而標志VI的設計也有向國際化開展的趨向。但又必需有一定的民族區域特征。所以“民族與世界”之間必需矛盾一致,從而對深圳vi設計師而言也是一種應戰。


從中國的民族文明去考慮中國標志VI的開展趨向是很值得我們沉思的,五千年的文明孕育的中華文明使中華民族無論是在繪畫與設計中都表現了他獨有的特點與作風,中國的“激進”與所謂的“胸無點墨”也表現其中。文明的差別也構成了審美的差別,中國藝術重“氣”的感悟,考究傳神,考究表現,強調氣韻,強調寫意,強調人品涵養風格……


總而言之,中國的傳統造型是應用傳統的圖形符號借以表達內在的方式,從而傳承中國的傳統思想。其目的重在取其“形”,延其“意”,從而傳其“神”。之所以說中國標志VI的開展趨向是很值得我們反思,是由于我們沒有體會到廣博的中國文明應該怎樣運用到設計之中,怎樣在標識設計中表現。如今中國的標志VI設計出現一種趨向。新的觀念與思想方式的導入爲我們重新審視傳統文明觀念提供了更多的考慮維度,而新技術、新資料的呈現也爲我們傳統造型的再設計提供了更多樣的能夠性。從陳幼堅巨匠的作品中我們看到了什麼是設計,什麼是經典。


之所以說是“經典”是由于閱歷了歷史的考驗依然被當作模范。他的設計在很大的水平上引領了中國設計的潮流。從設計理念來講他不是單純的模擬,而是提取中國傳統文明的精華與國外的文明相交融,構成文明碰撞而發生的一種共同的美。從而使他的“西學東漸”的設計理念在標志VI的設計中可以充沛表現。這種設計不是方式上的設計,而是肉體上的再發明。這種設計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”,但是往往也挖苦的印證了“世界上有兩種角色,跟隨與被跟隨”。國際設計的很多標志VI刻意復古,追求一種所謂的“中國味”與“弘揚中國傳統文明”。隨意將傳統圖案與書法照搬到標志之中。后來這種新的視覺言語很容易被受眾承受,但古代似乎成爲一種標志VI設計“潮流”,vi設計師疏忽了中國文明的那種厚實的文明底蘊和內在的精華。不再將其停止實質的升華。而是過火的追求與牽強的模擬一種傳統方式美感。難道所謂的中國古代標志。設計就是運用幾個看似很傳統的不祥圖案和書法字嗎?難道這就是設計嗎?設計是再發明,而不是光禿禿的照抄,這表露的是一個設計師思想的腐朽與匱乏。

深圳vi設計

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